Die herausragenden Themen Nachhaltigkeit und Vermeidung oder Reduzierung von CO2-Emissionen führen dazu, dass neue Geschäftsmodelle entstehen und gewohnte Pfade verlassen werden. Das ist auch gut so! Bei der Idee, welche die Zürcher Firma On präsentiert, muss jeder für sich selbst entscheiden, ob es sich für ihn um einen gangbaren Weg handelt.
On bietet seinen Schuh «Cloudneo» im Abo an. Wow, was für eine Idee, werden Sie denken. Doch früher konnte sich auch niemand vorstellen, dass man Schuhe tatsächlich online bestellen kann und heute tun so viele es. Was steckt hinter dem Abo-Modell von On?
Zunächst einmal ist die Besonderheit schon der Schuh selbst. Cloudneo wird aus recycelbarem Material aus der Rizinusbohne hergestellt. Das allein ist schon innovativ und krönt den trendigen Sneaker zu einer echten Besonderheit. Doch das sogenannte Cyclon Programm macht das Ganze erst zu der spektakulären Aktion, die wir hier vorstellen wollen.
Was nutzen Materialien, die man recyceln kann, wenn es dann niemand tut? So bleibt Nachhaltigkeit ein reines Lippenbekenntnis. Damit macht On Schluss, denn es nimmt seinen Schuh wieder zurück und zwar entweder nach einem halben Jahr oder nach 600 Kilometern. Niemand bekommt jedoch den gebrauchten Schuh eines anderen Kunden, sondern das Material, aus dem Cloudneo gefertigt wurde, wird weiter verarbeitet. Der Kunde bekommt im Tausch für seine Rücksendung ein neues Paar Schuh.
Dieses Abo-Modell entspricht gesellschaftlichen Trends, die seit einigen Jahren zu beobachten sind. Teilen und mieten statt kaufen ist etwa ein Thema, das immer mehr Menschen im privaten Bereich umsetzen. Nicht jeder Nachbar benötigt eine eigene Bohrmaschine, die dann doch nur alle paar Monate zum Einsatz kommt. Auch das Thema Auto ist in diesem Bereich oft vertreten. Teilen und Mieten lautet hier immer öfter die Devise, denn das eigene Fahrzeug erzeugt Kosten, muss untergestellt und repariert werden. On überträgt diesen Gedanken nun auf einen Schuh. Schuhe zu kaufen ist zwar für den Einzelnen nicht sehr teuer, doch unser Umgang mit Ressourcen geht zulasten der Umwelt. Mode ist dafür bekannt, zu einem Wegwerfprodukt geworden zu sein. Hiermit macht On Schluss und denkt das Thema Schuhkauf neu.
Was soll das Abo-Modell kosten, wie viel muss der Kunde oder die Kundin in seinen Cloudneo investieren? Es fallen 35 Franken pro Monat an. Man bekommt dafür einen stylishen Sneaker und eine ganz neue Erfahrung sowie das gute Gefühl, bei seinen Entscheidungen die Umwelt einbezogen zu haben. Was denken Sie, das ist doch einen Versuch wert, oder?
